原標題：中國電影：虛火退去，“快牛”或變“慢牛”
眼看暑期檔已近尾聲，竟沒有一部電影票房超過10億元，這與去年瘋狂的暑期檔相比，完全是兩個氣場。泡沫退去，裸露出來的是真實市場的底色，一年最重要的票房收獲季就這麼淡淡地走過。
8個月，中國電影市場經歷瞭一個逐漸回歸本真的調整過程。一些業內人士在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時普遍認為，以前有虛火、有泡沫存在，現在電影“大盤”回落很正常，這會讓中國電影市場走得更健康，為電影生態優化提供新契機。
票價是一個“埂”
盡管全國電影票房4個多月來增速放緩，甚至同比出現負增長，但突破300億元大關還是比去年提前瞭3個多星期。
票房“遇冷”始於今年第二季度，並且一直延續到暑期檔。記者采訪瞭解到，周圍很多人有好幾個月沒進電影院瞭，他們的回答多是“沒什麼好電影看”。而去年7月，上映的92部影片中有14部電影票房突破億元，其中有相當一部分電影，人們是一邊吐槽一邊進影院看電影。
“去年能9元多買到一張票，今年要三四十元、四五十元一張票。去年也有一些電影不好看，但去年很不好看的電影仍然有很高的票房。”中國文藝評論傢協會副主席尹鴻分析認為，票房增速放緩其實牽扯兩個問題，一是內容的供給問題，一是票價的敏感度問題。
“今年票價跟去年比，增加瞭3倍左右，這對消費者的觀影需求是一個巨大的抑制。”所以，在尹鴻看來，近4個多月來電影市場的反應是一個雙調整的過程，一是眾要調整心理預期，適應低票價回到正常票價的過程；二是產品調整，沒有好內容的電影，其他都無從說起。一個是需求受到抑制，一個是供給又不夠刺激，這兩方面因素互相牽扯，影響瞭市場的發展。
對於中國電影市場，票價一直是發展的一個“埂”。當年市場處於最低谷時，票價超過百元，使得很多人長年不進電影院。去年有時9.9元就能看一部電影，這讓多年沒進電影院的人去看電影瞭，今年卻要三四十元，勢必影響人們的觀影消費。可以說，票補培養起來的觀影習慣不是長久之計。
著名導演高群書10年來一直在說“中國票價太高”。在他看來，觀眾已經認同瞭票補後的價錢。所以，電影票價要全面降價，票價分級是當務之急。“但是影院不願意。”高群書說。
去年的經驗不靈瞭
去年很多電影票房虛高，一些想掙快錢的公司趕制一些產品，結果今年趕出來的產品票房不行瞭。去年作保底發行的賺錢賺到手軟，但今年作保底發行則陷入保一部虧一部的尷尬境地。去年根據劉慈欣小說《三體》改編的電影引發科幻旋風，今年《三體》電影上映遙遙無期，投資的其他國產科幻片今年也靜悄悄瞭。去年很多人還看不上網絡大電影，今年高群書要拍專門在網絡上播放的電影《太平洋大劫殺》……
“中國是一個新興市場，觀眾的可塑性非常大，每年都會變化。”尹鴻表示，我們不能拿去年的經驗去看今年的市場，“觀眾去年看瞭一年電影，今年就不一樣瞭。新鮮勁過去，大傢就開始對‘吃’的東西挑剔瞭。”
今年暑期檔上映的《大魚海棠》，是當下影片裡的佼佼者，如果放到去年上映，它的票房至少是奔8億元以上去，但今年隻超過5億元，沒能成為另一個《大聖歸來》。而去年暑期檔的《捉妖記》《大聖歸來》《煎餅俠》《夏洛特煩惱》等，至今還讓人們記住。
對此，中國藝術研究院影視所副所長趙衛防表示，電影市場被資本玩壞瞭，資本對電影藝術的傷害，最終導致瞭電影敘事出現問題。比如《風聲傳奇》《大魚海棠》《寒戰2》，這些今年相對好一點的影片，都在敘事上出現瞭這樣或那樣的問題。“大傢都關註於玩資本，但是在電影藝術上、在敘事上做得更好卻沒人去關註。”
票補沒瞭，保底虧瞭，所謂的IP產品市場也不認同，資本的快進快出，讓原本充滿情懷的、充滿文藝氣質的電影變得浮躁。市場如同股市，電影成瞭資本的賺錢工具。
電影市場從趨熱到爆熱再到現如今的逐漸回歸理性不過短短3年，這讓一些後入市者措手不及。一位業內人士透露，他們公司投拍瞭10多部電影，今年真正賺錢的隻有一部。還有一傢公司，去年投資的喜劇電影，今年在市場上僅獲得1000多萬票房。事前他們設想過無數個結果，但這個結果他們從未料到。事實上，電影本就是一個掙少賠多的高風險行業。
今年的市場結構變瞭
8月15日，光線傳媒發佈半年報顯示，公司上半年總營收超過7.2億元，同比增長74%，收入增加的主要原因為電影票房分賬收入較上年同期增加，根據光線傳媒之前公佈的全年70億的票房產出計劃，上半年已完成62%。從營收結構看，電影創收占瞭84%，電視節目制作及電視劇完全消失在項目列表中，而去年同期電影營收占比73%。
而從華誼兄弟發佈的2016年上半年業績預告看，預計盈利2.52億~3.78億元，凈利潤下滑25%~50%。這或許就是華誼兄弟“去電影化”戰略的結果。光線傳媒在增加電影權重的同時，華誼兄弟後級擴大機則在幾年前開始“去電影”，後又重新加重電影比重，這一去一回，讓後來者占瞭優勢。
8月初，萬達院線宣佈終止收購萬達影視、青島影投（含傳奇影業）以及互愛互動的重大資產重組，並且表示年內不再籌劃相關事項。
這幾傢公司的變化都在給市場傳遞信號，泡沫退去，虛火退去，電影市場回歸本真，就看誰的投資邏輯更具有前瞻性、誰更理性。
理性回看前8個月，今年的上海國際電影節是一個轉折點。本屆上海國際電影節出現瞭從未有過的電影人的狂歡，一天幾十場發佈會，幾乎每傢公司都在發佈制作幾十部到上百部電影的計劃。著名導演李安在電影節上提到中國電影要警惕資本化、明星化陷阱，“盲目跟風很容易讓觀眾審美疲勞”，“作為電影人心裡要有數，最後看的是品質”。如今，此話一一驗證。
針對市場的變化，中國電影評論學會會長饒曙光表示，如果說中國電影在2003年到2015年經歷瞭一個增長、增長、再增長的階段的話，那麼2016年到今後相當長的一段時間或許會是轉型、轉型、再轉型的階段。短期資本、非專業資本的退潮或許為中國電影專業化發展，質量型增長以及電影生態優化提供新的契機。
在饒曙光看來，總體而言，中國電影整體性發展有可能從“快牛”變為“慢牛”。今後更應該“著眼於中國電影品質的提升，核心競爭力的提升，綜合實力的提升，包括對國民經濟轉型的積極貢獻及其引領性作用”。
著名導演車徑行也表示，中國電影5年來第一次出現負增長。靠票補、概念炒作、營銷快速拉動中國電影市場增幅，在暑期檔將要結束的時候已經現出原形：市場整體增速放緩、觀眾不滿情緒彌漫、走進影院的熱情開始消退、創作仍無起色。中國電影走出低谷的辦法隻有一個，那就是讓電影回歸電影，拍真正是電影的電影。（記者 李彥）
(責編：宋心蕊、燕帥)
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